러브마크 브랜드 스토리는 역사가 깊고 소비자로부터 사랑받는 브랜드를 재밌는 에피소드와 함께 소개한다.오늘은 콜라브랜드의 1, 2위를 다투는 오랜 숙적 코카콜라와 펩시의 브랜드 100년 전쟁 2편 ‘실패한 마케팅’ 편이다.코카콜라 망한 브랜드 ‘뉴코크’ [이모작뉴스 김남기 기자] 1980년대 코카콜라 브랜드 ‘뉴코크’는 가장 비싼 값을 치루고 단명한 망한 브랜드이다. 일명 ‘코카콜라의 귀환’ 스토리이다.코카콜라는 80년대 중반 까지만 해도 전 세계에

미얀마 만달레이에서40도, 무더위가 오르내리는일 년 내내 여름인 나라사람을 잘 삭은피김치로 만드는데,어디선가 좍. 좍, 물 떨어지는 소리듣기만 해도 시원하여 따라가 보니마을 여인내, 남정네들이 모여하루 동안 비오듯 흘린 땀을우물가에서 시원하게 날려 보내고 있다깔깔거리는 웃음소리공동체가 넉넉하게 살아있는 곳잠시 커다란 나무 아래에서더위를 식힌다주위에 황혼이 몰려오기도 전에하나 둘 빨래감에,두레박까지 챙겨들고우물가로 나오는 사람들약간은 흙탕물도 섞여 있지만양치질까지 하며하루의 피로를 풀어 내린다남자도 여자도, 롱지*를 입고거리 한모퉁이

최근 화제가 되는 영화가 개봉됐다. 볼만하다. 영화 ‘자산어보(玆山魚譜)’다. 배우 설경구가 주인공 정약전(丁若銓, 1758~1816)역(役)으로, 그의 형제 다산 정약용(丁若鏞)역(役)은 류승룡이, 그리고 변요한이 흑산도 청년 장창대(張昌大)역(役)으로 나온다. 이들이 받아들인 서학(西學)이라는 역사적 사실을 밑바탕에 깔고, 약전의 생애를 다루고 있다.영화 ‘동주(東柱)’의 이준익 감독이 흑백영화 ‘자산어보’로 돌아왔다. 그림 같은 풍경에 사람냄새와 바다냄새가 물씬

[이모작뉴스 김남기 기자] 러브마크 브랜드 스토리는 앞으로 오랜 역사를 지니고, 소비자로부터 사랑받는 브랜드를 재밌는 에피소드와 함께 소개한다.브랜드의 핵심목표는 고객에게 사랑받는 것이다. 왜냐하면 고객에게 사랑받지 못한다면 브랜드는 아무 소용이 없기 때문이다. 그래서 브랜드 그 이상의 가치를 상징하는 것을 ‘러브마크’라고 한다. 과거 제품 중심의 마케팅시절에는 ‘상표’라는 이름을 사용했고, 현재는 브랜드’라는 이름을 주로 사용하고 있다. ‘러브마크’는 소비

세상에 수많은 다양한 책들이 있다. 책은 ‘어떤 생각이나 사실을 글이나 그림으로 나타낸 종이를 겹쳐서 한데 꿰맨 물건’이라고 정의한다. 하지만 책은 세상을 이겨내고 인생의 가치를 일깨우며 맑고 따뜻하게 살아가는 힘을 얻게 하는 것이라 말하고 싶다.책이 초기에는 대, 나무, 깁, 가죽 등의 재료로 만들어지기 시작했지만 점차 종이가 사용되고 인쇄물로 책이 출판되어진 것은 우리나라의 ‘직지(直指)’가 최초이다. 서양에서 최초로 구텐베르크가 금속활자 인쇄로 42행 성경을 출판한 해는 1455년이다

아침이면 쓴 맛을 보며 하루를 연다. 마치 인생의 쓴 맛처럼, 다름 아닌 ‘커피(coffee) 한잔’의 유혹(Temptation)으로 시작된다. 눈 뜨자마자 또는 출근과 동시에 마시는 커피 한잔은 직장인들의 즐거움이자 적(敵)이다. 언제부터인가부터 커피는 일상이 되었고 습관이 되었다. 중독이 따로 있나. 선택이 아니라 반복되면 중독이다.베토벤(Beethoven)은 매일 의식을 치르듯 커피를 내리는 것으로 아침을 시작했다고 한다. “매일 아침 나는 더할 수 없는 내 벗과 만난다. 아침에 커피보다 더 좋

우리나라의 대표적인 인구 문제 중 하나는 사회 전반적으로 아이를 적게 낳아 출산율이 감소하는 저출산 문제이다. 저출산 현상이 지속될 경우 장차 경제 활동 인구가 감소하게 되어 경제 성장이 둔화되고, 고령화에 따른 노년층의 부양 부담이 상승하게 되는 등의 문제가 발생하게 된다. 인구와 경제는 아주 밀접한 관계가 있다. 「유엔 미래 보고서 2040」에서 “인구 감소가 이미 시작된 선진국은 예외 없이 국력 감소가 나타났다”고 경고한다. 그리고 일본의 인구 감소와 경기 침체를 사례로 들었다.이에 우리 정부와 지방자체단

[이모작뉴스 김남기 기자] “까치 까치 설날은 어저께고요, 우리 우리 설날은 오늘이래요”이 동요는 일제 강점기시대 윤극영이 지은 동요다. 이때 만해도 설날이 있었지만, 이후 양력 설을 ‘신정’, 음력설을 ‘구정’으로 불렀다. 1985년에는 ‘민속의 날’이 됐고, 1989년부터 ‘설날’의 이름을 다시 찾았다. 일본의 설은 양력 1월1일이고 보면, 일본의 문화가 일제 강점기시대에 우리나라에 강제로 접목된 것이다.“까치

[이모작뉴스 김남기 기자] 어르신들은 간혹 “꿈자리가 사나우니 오늘 조심”하라는 당부의 말을 한다.‘꿈자리가 사납다’라는 말은 높은데서 떨어지거나, 가족이 봉변을 당하는 등 악몽을 꾸게 되면서 하는 말이다. 악몽은 일상생활에 영향을 끼칠 만큼 불안한 존재로 여겨지고 있다.‘악몽’을 꾸는 이유로 신체적·정신적 피로가 큰 원인이다.잠들었을 때 몸이 결리거나 갈증이 나거나 소변이 마렵고, 덥고 추울 때, 악몽을 꾸게 된다. 평소에 화가 많이 나고 스트레스, 분노

곰인형이 만든 귀여운 거리두기#거리두기광고#Prisma광고#버스거리두기 [이모작뉴스 김남기 기자] 이번 코로나 언박싱 광고는 2020년 12월 핀란드 TBWA에서 만든 ‘Prisma hypermarkets’ 광고이다.겨울이 되자 핀란드에 두 번째 펜데믹이 찾아 왔다. 핀란드 주민들은 공포에 떨게 됐고 특히 대중교통인 버스에 승객들은 좌석 거리두기에 별다른 방법이 없었다. 핀란드 가장 큰 소매업 체인 HOK-Elanto는 지역 Prisma 하이퍼마켓의 광고를 준비하면서 거리두기의 어려움을 착안해 신선한 아이디어를

지하철에서 만난 부부여자는 휠체어에 앉아 있다교통사고로 하반신이 마비됐다는팻말을 앞에 놓고,석고상처럼 굳어 있다그 뒤에 남편이 목발을 집고한쪽 다리로만 걷는다부스스한 머리감은 지 얼마나 되었는지,서릿발 내린 새끼줄 같은 머리칼눈 쌓인 나무 밑에서는사람들이 "화이트 크리스마스"를 외치며흰 썰매를 탄 산타 할아버지가선물을 가지고 오실 것이라고,취기 어린 목소리로,징글벨를 부르며 달뜨는데,부부는 다리는 절뚝이며더러는 졸고 가는,밤 지하철 통로를유령처럼 지나간다냉기가 천지를 감싸는 날,두 사람은 있는 것만으로크낙한 위안이 될 것이다빌딩 숲

코로나와 친해지기 좋은 방법들?# Corona Awareness# COVIDIOT# 코로나 신조어 [이모작뉴스 김남기 기자] Corona Awareness 캠페인은 남아프리카공화국 하바스에서 9월에 만든 공익광고이다.마스크의 중요성이 아직 보편화되지 않은 남아프리카에서 보다 강력하게 코로나의 전파위력을 보여주기 위해 네가티브한 접근으로 광고표현을 했다.광고 스토리광고영상의 내용은 마스크를 쓰지 않는 당신은 하거나, 고, 것과 같다는 내용이다.카피라이팅은 &

“한국이 2029년까지 탈석탄을 하고, 2030년에 배출목표를 강화해 파리기후협약에 따른 공정 분담을 지키며, 화석에너지에 들어가는 금융을 재생에너지 쪽으로 전환하길 희망한다.” - 기후투명성 공동회장인 피터 아이겐 교수 [이모작뉴스 윤재훈 기자] 기후변화 행동을 촉구하기 위해 모인 국제 씽크탱크인 국제 환경 협력단체인 ‘기후 투명성(Climate Transparency)’은 한국 시간으로 18일 2020년 보고서를 발간했다.“한국의 그린뉴딜 정책은 EU을 제외한 G20 국가 중

맹방 해변 침식이 갈수록 가속화되고 있다. 명사십리 모래가 바다로 떠내려가 1,5~2km이던 해변이 사라지고, 백사장의 폭이 50m 정도였는데, 지금은 불과 2~3m도 남지 않았으며, 난데없이 2~3m의 기괴한 모래 절벽이 생겨버렸다.[이모작뉴스 윤재훈 기자] 오늘로 95일째 ‘피켓시위’가 이어지고 있는 도시가 있다. 우체국 앞에서도, 청와대 앞에서도., 평화롭게 살던 시골 마을에 난데없이, 우리나라에서 손꼽히는 재벌 기업 가 석탄발전소를 세우고 있다코로나가 망령처럼 전 지구를 떠도는데, 인간의 환경파

최근 KB금융지주 경영연구소가 펴낸 ’2020 한국 1인 가구 보고서'에 따르면 지난해 598만7000가구(전체 중 29.8%)였던 우리나라 1인 가구가 올해 기준 617만 가구로 처음으로 600만 가구를 돌파했다. 전체 가구 중 비중으로는 30.3%다. 바야흐로 ‘나 혼자 산다’가 대세다.사람들이 좋아하는 예능 프로그램의 제목도 ‘나 혼자 산다’다. “나 혼자 밥을 먹고, 나 혼자 영화를 보고, 나 혼자 노래하고~” 바야흐로 혼자 사는 시대다. 단순

전 세계 ‘랜드마크’가 사라졌다# Land Mark# 코로나 여행# 스페인 메트로폴리스 영화학교 공익광고 [이모작뉴스 김남기 기자] 오늘 소개하는 광고캠페인은 스페인 메트로폴리스(Metropolis) 영화학교에서 코로나19예방을 위해 제작 한 인쇄 광고이다.코로나 19로 인해 스페인은 힘겨운 나날을 보내고 있다.특히 스페인은 정부의 코로나에 대한 잘못된 대응 탓에 130만 여명의 감염자가 발생해 수많은 인명 피해가 발생하고 있다.스페인 메트로폴리스 영화학교는 집에 머물며, 코로나가 종식될 날을 기다리며 여행의

Broom-Thru할로윈데이 거리두기# BUGERKING# Broom-Thru# BUGERKING vs McDonald 광고전쟁 [이모작뉴스 김남기 기자] 할로윈데이를 맞아 우리나라 정부는 강력한 방역지침을 만들고 각종 유흥시설에 전담 공무원을 배치하고 있다. 정부와 해외 방역 캠페인도 중요하지만, 기업들의 코로나 방역과 관련된 캠페인이 아쉽게 느껴진다.[코로나 언박싱] 연재들을 보면, 외국 브랜드들은 사회적 이슈인 코로나와 자사의 브랜드를 매칭시켜 방역의 공익성과 브랜드가치를 잘 조화시키는 모습을 보았다.오늘은 할로윈데이를 맞아

“그들이 왜 아시아에 가고 싶어 했을까요?왜냐하며 그곳은 무든 부의 원천이 있었기 때문이죠,유럽인들은 그것을 알고 있었어요.” - 로버트 마르크스’ 휘티어대 교수유럽 대항해 시대의 문을 연 나라. 유럽의 변방에 있던 나라가 향신료로 단숨에 ‘세계의 수도’, ‘세계의 관문’으로 되었다. 16세기 초 리스본는 무역선들로 넘쳐났고 항구에는 배를 만드는 조선소들로 활기가 넘쳤다. 사실 리스본은 영어식 표현이며 포루투갈인들은 라 부르는 것을 좋아한다.포루투

“제 생각에는 유럽인들은 운이 좋았어요. 특히 포루투갈인들이 말이죠.그리고 네덜란드와 영국도 마찬가지였어요.그 이유는 중국이 바다에서 해군을 철수했기 때문에 싸우지 않아도 됐다는 거예요.때문에 그들은 인도양을 지나 믈라카, 중국남부, 일본, 한국에까지 닿을 수 있었어요.”- 로버트 마르크스’ 휘티어대 교수대서양 바닷가를 따라 하얀색 조형물 하나가 햇빛에 반짝인다. 어찌 보면 범선 같기도 한데, 바로 포루투갈 대항해시대를 여는데 결정적 역할을 한 ‘항해 왕자’ 를 기

“15세기 전에 천 년 동안 세계에서 가장 발달한 문명은 ‘동아시아’였다.”- 이언 모리스 스탠퍼드대 교수아시아, 특히 천 년여의 기간 동안 세계의 중심지는 동아시아였다. 그러나 대항해 시대가 열리면서 변방이었던 영국과 포루투갈을 비롯한 유럽의 나라들이 대포와 총을 앞세워, 중국과 인도, 아라비아 상인들이 장악하던 아시아의 바다로 들어왔다. 그리고 유럽인들이 열광하는 대표적인 향신료인 ‘후추’를 비롯해 ‘면화’와 ‘차’, 거기